Un nuovo brand per affiliare hotel indipendenti, strutture locali e catene regionali alla piattaforma e ai servizi di Radisson Hotel Group. È la strategia del gruppo americano dell’hotellerie, di proprietà cinese, che ha creato il brand Radisson Individuals firmando accordi nel terzo trimestre 2020 con 10 hotel nell’area Emea, di cui due in Italia e precisamente a Firenze e a Venezia, che entreranno a far parte della nuova piattaforma nel 2021.
L’obiettivo di questo progetto è quello di permettere alle new entry di godere dell’awareness, dei servizi, della capacità distributiva di Radisson e nello stesso tempo mantenere la propria identità e unicità. Come ha dichiarato Federico J. González, CEO, Radisson Hotel Group, “il nuovo brand è un’opportunità per le proprietà locali che vogliono rimanere indipendenti ma trovare nuove strade per crescere, ad esempio avvantaggiandosi dei canali distributivi del nostro gruppo e di azioni di co-branding. Radisson Individuals permette di aumentare la visibilità, ampliare l’audience con una strategia multicanale e una struttura vendite internazionale, beneficiando anche del nostro potere contrattuale, delle economie di scala, dei servizi informatici”.
Questo progetto fa parte del piano quinquennale che la compagnia alberghiera, la cui maggioranza appartiene a Jin Jiang International Holdings, ha sviluppato per l’Emea.
Nei primi mesi del 2021, il gruppo aprirà una struttura a Odessa, in Ucraina, dove l’attuale Hotel Milano, nel centro della città portuale sul Mar Nero, verrà brandizzato Radisson Hotel City Centre Odesa. Il gruppo ha anche investito 23 milioni di dollari per il rinnovo del Radisson Hotel & Conference Center Green Bay negli Stati Uniti.
