Visibilità gratuita. È questo il vantaggio che traggono gli hotel (in particolare quelli indipendenti) dalla scelta di Google di eliminare le commissioni dai link di prenotazione degli alberghi. La decisione del colosso di Mountain View arriva poco dopo il lancio in Italia, primo Paese al mondo, di Hotel Insights, e si tratta per entrambe le operazioni di una modalità per aiutare la ripresa del turismo, come afferma Google in una nota pubblicata da Punto Informatico: “I link per la prenotazione degli hotel sono stati finora resi disponibili tramite Hotel Ads, consentendo di visualizzare prezzi e disponibilità in tempo reale per specifiche date selezionate. Abbiamo notato che le persone trovano questi link di prenotazione molto utili e i partner li ritengono una fonte preziosa per intercettare potenziali clienti. Ora vogliamo migliorare ulteriormente questa esperienza e renderemo gratuita per gli hotel e le compagnie di viaggio di tutto il mondo la possibilità di apparire nei link di prenotazione degli hotel, direttamente su google.com/travel”.
Prima di questa modifica, si legge su Phocus Wire, i link di prenotazione degli hotel in Google Travel (piattaforma nata due anni fa per la pianificazione di viaggi) erano annunci a pagamento, mentre adesso, sia alberghi sia agenzie viaggio, possono accedere gratuitamente al motore di ricerca di Big G e, di conseguenza, aumentare le potenzialità del canale diretto. Una sfida al potere delle Ota, come Booking, Trivago e le altre grandi agenzie online che garantiscono un’elevata visibilità agli hotel indipendenti ma li caricano però di pesanti commissioni.
