“Credi che sia impossibile ammirare secoli di storia semplicemente andando al lavoro? Not in Milano”. Inizia così il video della nuova campagna di comunicazione (in lingua inglese) che propone Milano come la migliore destinazione europea dove organizzare il primo viaggio di lavoro dell’anno, post pandemia. La campagna infatti mostra momenti di viaggi business accompagnati da esperienze culinarie, culturali e relazionali che rendono il viaggio interessante. E infatti il claim finale del video cita: “Vieni a vedere com’è davvero fare business (e non solo) a Milano”.
La campagna internazionale dal titolo ‘Not in Milano’ è stata creata da Milano&Partners, agenzia di promozione fondata dal Comune di Milano e dalla Camera di commercio di Milano Monza Brianza Lodi, e dal suo brand YesMilano, insieme a We Are Social Italia, che ha sviluppato l’approccio strategico e creativo.
Milano punta quindi a posizionarsi tra le prime città al mondo per il turismo business e gli eventi Mice (meeting, incentivi, conferenze, fiere) e l’idea è quella di evidenziare un nuovo inizio a seguito della pandemia, dato che, recita una nota del Comune di Milano, tre quarti della popolazione milanese e lombarda è vaccinata e la città sta vivendo una rinascita, mentre i turisti riscoprono la bellezza di viaggiare per piacere o per business. Attualmente, la campagna è stata pianificata sulle piattaforme social in Francia, Germania, Regno Unito e Usa.
Milano, continua la nota, è la porta di accesso per l’Italia. È vicina al Lago Maggiore e al Lago di Como, è un hub per raggiungere le principali destinazioni turistiche in tutta Italia (tra le altre Venezia, Firenze, Roma). È anche una capitale di business e di ricerca, una città rispettosa dell’ambiente, che investe nella mobilità intelligente.
Sotto la Madonnina, più che in ogni altra città, business e lifestyle vanno di pari passo. È questa la premessa alla base della campagna, che si basa sulla confutazione degli stereotipi e dei cliché negativi solitamente legati ai viaggi di lavoro, con copywriting e immagini che ritraggono Milano come la città in cui un ambiente professionale efficace ed un’alta qualità della vita sono contemporaneamente presenti.
Carlo Sangalli, presidente Camera di commercio Milano Monza Brianza Lodi, ha osservato durante la conferenza di presentazione della campagna: “Milano, città globale, torna ad aprirsi al mondo attraverso la forza della sua capacità attrattiva costituita da 24.500 imprese e oltre 140mila addetti del settore turistico. La nuova campagna punta al rilancio reputazionale della nostra città. L’obbiettivo è quello di rafforzare il brand Milano che mette insieme accoglienza, fashion, business e cultura in un contesto di rinnovata sicurezza”.
La campagna coinvolge diversi testimonial, tra cui la designer di moda Margherita Maccapani Missoni, la gallerista e personaggio iconico del design Rossana Orlandi, lo chef Carlo Cracco e Alberto Dalmasso, CEO & co-founder di Satispay.
