Marriott International ha siglato un accordo con Hoteles City Express per l’acquisizione del portafoglio del marchio City Express, segnando l’ingresso nel segmento midscale con il suo 31° marchio.
Il portafoglio è attualmente composto da 152 hotel, con 17.356 camere, distribuiti in 75 città del Messico e in altri tre Paesi dell’America Latina. Marriott, oltre ad acquisire il marchio e questa gamma di strutture, entrerà in possesso anche dei diritti per cinque progetti in fase di costruzione, che porteranno in aggiunta altre 676 camere, e prevede di aggiornare il nome del marchio con la firma ‘by Marriott’.
Secondo i termini dell’accordo, la multinazionale statunitense pagherà 100 milioni di dollari (pari a circa 102 miliardi di euro) per il portafoglio dei marchi di Hoteles City (City Express, City Express Plus, City Express Suites, City Express Junior e City Centro), i marchi associati, i domini e la relativa proprietà intellettuale, il programma di fidelizzazione City Premios e il resto delle attività del marchio.
Hoteles City Express è una società con sede in Messico fondata nel 2002 da Luis Barrios e comprende una gamma di offerte urbane e suburbane per soggiorni prolungati in Messico, Costa Rica, Colombia e Cile. Tramite l’acquisizione di queste proposte, Marriott aumenterà la sua presenza nella regione del 45%, con 486 proprietà totali in 37 Paesi, per perseguire l’obiettivo di espandere ulteriormente il marchio City Express by Marriott nella regione Caribbean and Latin America (Cala) e in altre località.
“Questa transazione con Hoteles City Express è una vittoria strategica per Marriott e per i nostri clienti, associati, proprietari e franchisee”, ha dichiarato Anthony Capuano, CEO di Marriott International. “Siamo entusiasti di entrare in una nuova categoria di alloggi, il popolare segmento midscale a prezzi accessibili, in cui vediamo un potenziale significativo. Con City Express by Marriott, offriremo ai nostri clienti una scelta più ampia grazie a una nuova offerta accessibile e a prezzi moderati, aumentando le opportunità per i proprietari e i franchisee e per gli associati”.
Il termine della transazione è previsto tra la fine del 2022 e la prima metà del 2023.
