Design e arte contemporanea sono due elementi distintivi di Conrad Hotels & Resorts, marchio di Hilton Worldwide che ha una presenza molto selezionata nel mondo. Sono 44 le strutture attualmente aperte, con una pipeline di 20 proprietà in destinazioni esclusive. Il brand infatti si rivolge a un turista colto, che ama circondarsi di momenti ed esperienze artistiche e quindi si sviluppa in modo ‘lento’, in location che possano garantire l’esclusività di questa offerta.
Pur focalizzando gli opening in Asia e America, anche l’Europa è un punto di approdo per Conrad. Il gruppo conta a oggi cinque destinazioni nel Vecchio Continente, tra cui in Italia Conrad Chia Laguna Sardinia, e due in pipeline in Grecia e in Spagna. Recente è invece l’accordo di franchise con Munich Hotel Partners (Mhp) per l’apertura di Conrad Hamburg, che sarà il primo hotel in Germania ad operare con il marchio di lusso di Hilton. Posizionato nel centro di Amburgo, l’edificio sarà sottoposto a un ampio programma di rinnovamento degli interni prima dell’apertura nel 2024 e si unirà ai 15 hotel Conrad attualmente in attività o in fase di sviluppo nell’area Emea.
Tornando alle caratteristiche distintive di Conrad, gli hotel sviluppano un design che si ispira al territorio e mette in contatto l’ospite con il luogo. Alcuni esempi sono il dipinto di Sol LeWitt di 13 piani nella hall del Conrad New York Downtown, le sculture di grandi dimensioni dell’artista di Kyoto Kohei Nawa al Conrad Osaka e la galleria di opere d’arte del Conrad London St. James, influenzata dalla posizione prominente dell’hotel vicino a Buckingham Palace, al Big Ben e all’Abbazia di Westminster. Il marchio, si legge in una nota, trae ispirazione dalle influenze locali ed è noto per il design accattivante e le opere d’arte che stimolano la riflessione di una serie di artisti riconosciuti a livello internazionale.
