Si chiama ‘craft beer therapy’ ed è la proposta che unisce benessere e bellezza creata dal Gruppo Collesi. L’azienda nata dalle intuizioni dell’imprenditore marchigiano Giuseppe Collesi, che grazie alla sua attività, tra distilleria e birrificio, è diventata un’eccellenza italiana nel f&b, entra nel mondo della cosmesi con una linea di prodotti che guardano al mondo dell’hospitality e del wellness. “Non solo creiamo una birra – racconta Maria Castaldo, General Manager della divisione Collesi Beauty – che grazie al territorio unico nel quale è prodotta ha proprietà antiossidanti e rigeneranti senza uguali, come certificato anche dagli studi dell’Università di Camerino. Oggi, nel nostro laboratorio di ricerca e produzione interno, estraiamo i principi attivi della bevanda e dei suoi ingredienti unici, come il luppolo, per dare vita a una linea di cosmesi e wellness che vuole essere proposta a un target luxury”.
Il primo mercato al quale Collesi si rivolge è così quello dell’hospitality, settore per il quale produce già da tempo una collezione di profumi d’ambiente partendo da un’altra eccellenza aziendale, i distillati. “La pandemia ha frenato lo sviluppo di Collesi Beauty, divisione che nasce già nel 2018 – aggiunge Giovanni Fabiano, Project Manager del Gruppo Collesi – ma oggi il progetto è ripartito a pieno ritmo, tanto che per il 2023 il target è quello di un fatturato da oltre un milione di euro, mentre quello totale sfiorava già nel 2022 i quattro milioni. Il business plan vede nel mondo dell’ospitalità un canale perfetto di distribuzione, perché i prodotti della linea Collesi Beauty, grazie alle loro caratteristiche peculiari sono adatti ad essere proposti al pubblico delle strutture lusso e a 5 stelle. Il nostro obiettivo è trovare partner alberghieri che condividano la nostra vision, per utilizzare la ‘craft beer therapy’ sia come amenities di qualità superiore sia come strumenti e trattamenti di benessere all’interno della spa”.
Proprio la linea di Collesi Beauty a base di birra dedicata espressamente alle spa e ai centri benessere degli hotel verrà lanciata nel 2023, mentre anche altri prodotti sono in fase di test finale. “Stiamo lavorando – conclude Maria Castaldo – da tempo sulle linee ‘capelli’ e ‘denti’ in modo da poter arrivare sul mercato anche con operazioni di cobranding con alcune strutture di lusso. Dopo avere inventato il primo protocollo medico e cosmetico a base di birra artigianale, vogliamo farci conoscere a quel pubblico di alto livello che ha proprio nell’hotellerie di lusso il suo ambiente ideale. Pensiamo a un ospite che soggiorna in Italia ma di provenienza internazionale, perché sappiamo che diversi mercati, come quelli degli Stati Uniti e del Medio Oriente, sono sensibili all’idea di benessere e cosmesi a base di birra e di luppoli. La storia di Collesi parla a loro, raccontando di un’azienda seria e all’avanguardia, nella quale viene sempre tutelata l’unicità dei prodotti per garantire un risultato puro e genuino”.
