La presentazione del nuovo spot tv del brand del gruppo Alpitour, parte di una campagna crossmediale dal valore totale di quattro milioni di euro, è stata l’occasione per svelare progetti e obiettivi di Eden Viaggi a breve e medio termine. A farlo è stato il direttore generale della divisione tour operating della prima azienda turistica italiana, Pier Ezhaya: “Eden Viaggi è il marchio del gruppo che pensiamo possa avere i più grandi margini di crescita, sia in termini di penetrazione sul mercato che di ricavi. A questo proposito contiamo di chiudere già il 2023 con un fatturato superiore ai 200 milioni di euro: ma soprattutto il target che ci siamo dati è quello di arrivare ai 400 milioni entro i prossimi cinque anni. Il progetto infatti è quello di portare verso il mondo del turismo organizzato una sempre maggiore fetta di persone che oggi prenotano le vacanze col ‘fai da te’. Eden Viaggi è il brand perfetto per questo, perché si rivolge a un pubblico vasto, giovane e ‘no frills’: parliamo di un mercato che oggi vale intorno ai quattro miliardi di euro, così che il nostro obiettivo è di intercettarne almeno il 10%”.
Nasce da questa strategia un investimento promozionale cospicuo e che inoltre si aggiunge ai tre milioni di euro che sono stati messi in campo per la campagna per il brand principale Alpitour già partita a inizio 2023. “Avere marchi forti e ben riconoscibili è oggi fondamentale – continua Ezhaya – per conquistare quote di mercato sempre più ampie. All’indomani del rinnovamento aziendale portato dal progetto ‘Trevolution’ partito a settembre 2021, con il quale il gruppo ha focalizzato il business lungo tre principali linee – no frills con Eden Viaggi, tailor made con Turisanda e mainstream con Alpitour e i villaggi – abbiamo semplificato la gamma dei nostri marchi, razionalizzandone le caratteristiche proprio per generare nel consumatore finale il massimo livello possibile di brand awareness. Per restituire al mercato una visione chiara dei nostri marchi era necessario avere un’offerta modulata e distinta, in grado di rispondere alle esigenze di clienti diversi. E insieme capace di raccontare il valore dei nostri brand. La strada è quella giusta e lo dimostra il fatto che le vendite del gruppo per il 2023 sono già superiori a quelle del 2019, pre pandemia”.
In quest’ottica di crescita costante del business, per realizzare la compagna di Eden Viaggi, Alpitour ha anche deciso di sperimentare nuove soluzioni crossmediali con lo scopo di reinventare un nome che è sul mercato da 40 anni. “Nuovo spot, ma anche investimenti su radio e digital: proponiamo anche a livello di comunicazione un grande cambiamento rispetto alla brand identity di questo storico marchio – conclude Tommaso Bertini, corporate chief marketing officer –. Promozione innovativa e storytelling sono i punti focali di un progetto che è quello con le più ampie prospettive di crescita in ambito tour operating”.
