Il mercato delle vacanze con bambini cresce ancora molto bene in Italia, nonostante i problemi economici. Sale il budget dedicato e il mondo dell’ospitalità realizza sempre più proposte ad hoc per incontrare le esigenze di chi parte con i più piccoli.
Vacanze in famiglia sempre in cima alla lista dei desideri degli italiani, nonostante il momento complicato a causa delle incertezze economiche e dell’inflazione. Le stime appena pubblicate da Federconsumatori su Il Sole 24 Ore indicano che quest’anno le vacanze potranno costare fino a 800 euro in più a famiglia: per una settimana di ferie in Italia i rincari sono tra il 9 e il 21 per cento. Secondo le elaborazioni dell’Osservatorio Bit realizzato su dati Compass (Gruppo Mediobanca) le vacanze family non perderanno quota, anzi. Per il 2023, il budget che le famiglie italiane intendono destinare ai viaggi crescerà fino a sfiorare i duemila euro (1.930 euro a famiglia) con un aumento di ben 482 euro rispetto al 2022. Non solo: secondo lo studio più di un terzo degli italiani (36%) è disponibile a superare la soglia dei duemila euro e arrivare fino a 2.400 per potersi concedere più vacanze tutti insieme nel corso dell’anno. D’altronde il trend post-pandemia legato al trascorrere del tempo di qualità in famiglia, anche e soprattutto in vacanza, si conferma essere una priorità degli ultimi anni. Come aveva raccontato lo stesso Osservatorio Bit del 2022, già allora, a livello europeo, il 72% degli intervistati avrebbe voluto trascorrere le vacanze esclusivamente insieme a figli e partner. Un dato che cresceva ancora di più proprio in Italia, arrivando al 78 per cento. Torniamo all’attualità con l’indagine ‘Turismo Family in Italia’, realizzata nel 2023 da SdVmarketing per Italy Family Hotels, consorzio che riunisce 135 strutture family-friendly in tutta Italia: è una ricerca che, condotta su un campione di turisti che partono in famiglia, mostra uno spaccato ulteriore su questa nicchia così importante. Innanzitutto, lo studio mostra che la vacanza al mare si riconferma la preferita dalle famiglie (90% in domanda a risposta multipla) e la destinazione scelta per le prossime ferie (65%). Anche la montagna piace: il 25% delle famiglie pensa di sceglierla proprio per le prossime vacanze. Per quanto riguarda la tipologia di soggiorno, la quasi totalità dei rispondenti (88%) preferisce l’hotel (domanda a risposta multipla).Se interrogate invece sulla durata del soggiorno, le famiglie scelgono un periodo lontano da casa piuttosto lungo: il 59% indica dalle 4 alle 7 notti e il 19% dalle 8 alle 10 notti. Tendenzialmente sono i nuclei con figli più grandi, sopra gli 11 anni, a optare per le vacanze più estese. Guardando infine ai desiderata, più della metà degli intervistati (55%) sottolinea l’importanza di offerte e pacchetti speciali, sempre un ottimo incentivo commerciale in tempi economicamente complicati. Lo sanno bene anche gli albergatori, in particolare quelli che operano in Italia e che tengono infatti monitorato il segmento family per predisporre le loro politiche di marketing e di pricing. Ad esempio Novotel, storico brand del gruppo Accor che riserva da sempre un’attenzione speciale ai piccoli viaggiatori e ai loro genitori. I dati del marchio in relazione al mercato italiano dicono che negli ultimi quattro anni, la percentuale di famiglie con bambini che hanno soggiornato presso le 14 strutture presenti lungo la Penisola, è passata dal 10,5% del 2019 al 16,5% del 2022 con un aumento del 60 per cento.
IL MERCATO È FIORENTE
I brand e le compagnie alberghiere family friendly però, non solo studiano le presenze del loro target di riferimento, ma ne cercano di intercettare le necessità e le tendenze di consumo. L’obiettivo è anticiparne i desideri e sorprenderli una volta arrivati in albergo, ma anche catturarne l’attenzione durante le fasi della ricerca e della prenotazione delle vacanze. Come ha fatto ad esempio dalla sua nascita Falkensteiner Family Resort Lido: situato nella natura incantevole della Val Pusteria alle porte delle Dolomiti, è un vero must per le vacanze formato famiglia, essendo in grado di unire un’architettura d’avanguardia a un’offerta di divertimento senza limiti. Proprio quest’anno infatti ha ricevuto il ‘Bimboinviaggio Award 2023’ – organizzato dall’omonima community network specializzata sul tema bambini – per la categoria Family Adventure Mountain, grazie anche al Rooftop Sky Adventure Park. Si tratta di una struttura unica nel suo genere in Europa, che trasforma il tetto dell’hotel in un parco divertimenti per i più piccoli. Premiato nella stessa occasione anche Sikania Resort & Spa di Marina di Butera, sulla costa meridionale della Sicilia. Appartenente al gruppo Lindbergh Hotels & Resorts, la struttura è nota al pubblico family sia per le numerose attenzioni che offre agli ospiti più piccoli, sia per il fatto si trovarsi all’interno di una oasi protetta Sic (sito di interesse comunitario) nella quale la natura, elemento sempre amato dai più piccoli, è la protagonista. Tra le esperienze della natura in loco c’è l’osservazione delle rondini che trovano casa in questa oasi e quella delle tartarughe marine caretta. Un mercato insomma già ben presidiato in tutto l’arco della Penisola, ma nel quale continuano a entrare nuovi player che pensano di fare ottimi affari sia innovando sia posizionandosi come esperti di questo comparto. È il caso del Familiamus, family hotel a cinque stelle che ha aperto proprio alla fine del 2022, a Maranza in Val Pusteria (Bolzano), e che è il risultato di un progetto turistico particolare. È stata infatti la famiglia Nestl, giunta sull’altopiano altoatesino, a ‘innamorarsi’ del territorio e a decidere allo stesso tempo di ‘sfruttarne’ le qualità per soddisfare le esigenze di vacanza di altri gruppi famigliari come il loro. È nato così un resort di 70 camere che si estende per 17mila metri quadrati e che mette a disposizione degli ospiti un servizio di assistenza qualificata per neonati, bambini e adolescenti con programmi ludico-educativi dedicati. I genitori, ma anche i nonni, possono scegliere se godersi del tempo da soli, oppure partecipare a giochi, attività e laboratori insieme ai figli nel Magolix Club di 1.000 metri quadrati. A disposizione infine piscina, ristorante, area wellness e anche una spa ‘adults only’ dove i genitori possono rilassarsi senza stress.