Marriott International si rinforza nel segmento della fascia media. Nasce il brand Four Points Express by Sheraton, che segue il recente spostamento dell’azienda verso spazi di fascia media con i brand City Express di Marriott nei Caraibi e in America Latina e l’annuncio dei suoi piani per StudioRes negli Stati Uniti e in Canada.
!Questo nuovo brand – spiega Satya Anand, presidente di Marriott International per Europa, Medio Oriente e Africa (Emea) – è stato attentamente ricercato, studiato e creato appositamente per fornire ai viaggiatori di fascia media un soggiorno al giusto prezzo. La fascia media è un settore resiliente che al momento rappresenta quasi 1,2 milioni di camere in Emea e il 68% di questo insieme è unbranded. Four Points Express darà ai proprietari degli hotel modo di capitalizzare sugli imponenti sistemi di distribuzione Marriott International e sul pluripremiato programma fedeltà Marriott Bonvoy, con un’opportunità di conversione conveniente che offre termini competitivi e un modello di progettazione operativa semplice”.
Gli hotel Four Points Express dispongono degli aspetti caratteristici del brand che comunicano un’estetica riconoscibile e personalizzata. Il brand è stato creato apposta per soddisfare la domanda degli ospiti e il modello di prezzo è volto a fornire una strategia di prezzo efficace per i proprietari e a favorire una crescita significativa per Marriott International. L’azienda ha già sottoscritto tre accordi tra Regno Unito e Turchia e ha firmato lettere di intenti per futuri hotel Four Points Express in mercati come Polonia, Belgio e Regno Unito.
Il primo hotel britannico sarà inaugurato nel cuore di Londra, a meno di 500 metri dalla stazione di Euston e a un solo chilometro dalle stazioni di Kings Cross e St Pancras International. L’apertura di Four Points Express by Sheraton London Euston è prevista nel 2024 con 201 camere, in seguito ad una ristrutturazione dell’attuale proprietà.
In Turchia, sono due gli hotel Four Points Express per i quali sono stati siglati accordi ad Antalya e a Bursa. Four Points Express by Sheraton Antalya Lara prevede 52 camere al momento della conversione prevista per la fine del 2023. Il quartiere Çağlayan ha collegamenti agevolati sia con il centro della città che con l’aeroporto, e gode di una comoda prossimità al mare. A Bursa, Four Points Express by Sheraton Bursa Nilüfer offrirà ai propri ospiti una posizione logisticamente interessante, essendo situato nei pressi dell’autostrada che collega Bursa, Istanbul e Izmir.
