Brand alberghiero creato nel 2014 da Sircle Collection, società di gestione e sviluppo hospitality con sede a Amsterdam, Max Brown Hotels è in arrivo a Milano con la sua prima struttura italiana. Si chiamerà Max Brown Missori, essendo situato a poca distanza dalla celebre piazza milanese – in via Lentasio 3 nell’edificio che ospitava il vecchio Hotel Ascot -, e porterà in città il suo mix unico formato da un design tanto raffinato quanto giocoso e da un’atmosfera rilassata e divertente. Proprio l’approccio singolare al mondo dell’hospitality è il marchio di fabbrica delle strutture Max Brown che sono organizzate per permette agli ospiti di immergersi nella vita ‘local’ della destinazione. Il tutto mantenendo al centro il valore fondamentale del brand – ‘basic at its best -, ossia ‘la semplicità al suo meglio’.
Il Max Brown Missori ospiterà 64 camere che variano dalle piccole alle extra-large, disegnate per offrire comfort e stile ad un ottimo rapporto tra qualità e prezzo, grazie al lavoro su misura fatto dall’interior designer con base ad Amsterdam Saar Zafrir, in collaborazione con il team in-house di Sircle Collection. “Questa nostra prima proprietà in Italia – spiega Liran Wizman, fondatore e proprietario di Sircle Collection – segna per il nostro gruppo un traguardo importante e siamo felici di permeare questa vibrante metropoli con la nostra interpretazione, originale, di ospitalità”. Attualmente Sircle Collection, fondato nel 2011 conta in totale 20 hotel in Europa con cinque brand: Sircle Hotels, Sir Hotels, Max Brown Hotels, Park Centraal Hotels, Àterre.
Per avere un punto di vista privilegiato sulla città di Milano e sulla sua scena di accoglienza, il gruppo ha preso a bordo da qualche mese un nome ‘pesante’ dell’hospitality meneghina. È Andrea Piantanida che da GM del Grand Hotel et de Milan è entrato nella compagnia alberghiera olandese con la carica di cluster general manager Milan. Forte di una lunga esperienza nell’ospitalità di lusso, il suo lavoro nel gruppo Sircle Collection è innanzitutto legato all’arrivo di due nuove aperture a Milano. Oltre al Max Brown Missori a gennaio, infatti, per la primavera 2024 è previsto l’opening anche del Sircle Milano: l’hotel con 71 attici sarà ubicato all’interno della famosa Torre Velasca, storico edificio cittadino posto sempre nei pressi di piazza Missori e in pieno centro storico.
