Si riduce la durata dei soggiorni a Cortina per la prossima estate ma aumentano i flussi, infatti le prenotazioni risultano in crescita. Sono gli esiti di un’analisi di HBenchmark per Assoalbergatori Ampezzana, che mostra l’affermarsi di questa nuova modalità di viaggio ‘breve’, sempre più legata alla partecipazione ad eventi.
Vacanze più ‘mirate’ dunque, come spiega Nicola Menardi Demai, vicepresidente dell’Associazione degli Albergatori di Cortina: “Il fatto che la durata media dei soggiorni si sia ridotta non va assolutamente interpretato come un indicatore di crisi bensì come uno specchio fedele dei tempi che cambiano e di un approccio al turismo che negli ultimi anni si è profondamente evoluto. L’interesse che ruota attorno ai grandi eventi (e le future Olimpiadi del 2026 ne sono un esempio) fa sì che ormai la maggior parte delle prenotazioni ricalchi il calendario stagionale degli appuntamenti, concentrandosi in periodi estremamente specifici. È proprio all’interno di queste finestre che spesso arriviamo a toccare il sold out”.
Menardi Demai aggiunge che si verifica anche una maggiore rotazione degli ospiti, a cui corrisponde un evidente aumento complessivo dei flussi che a sua volta favorisce il livellamento delle distanze tra strutture di differenti categorie. “L’analisi di HBenchmark – racconta il VP dell’associazione – evidenzia che nel corso dell’ultima stagione invernale, proprio grazie agli eventi, il segmento dei 3 stelle e 3 stelle superior ha guadagnato circa 0,1 giorni di soggiorno, senza che il comparto high luxury ne risultasse penalizzato, dal momento che i 4 e 5 stelle potranno sempre contare su uno zoccolo duro di prenotazioni ‘lunghe’ nei momenti canonici di alta stagione”.
Per quanto riguarda le prenotazioni per l’estate 2024, al momento attuale si registra un incremento del 13,8% per il periodo compreso tra giugno e settembre, rispetto alla stessa data del 2023. Tutti i mesi sono in attivo e la crescita è più evidente se si considerano solo gli slot di agosto e settembre, che guadagnano circa 8 punti percentuali a testa. Pressoché stabile il quadro di giugno, oltre il 60% di occupazione già acquisita, mentre luglio, che inizialmente faticava a ingranare la marcia, è in ripresa e segna un 61% (contro il 57% di aprile), trainato soprattutto dalla concomitanza con il Cortina Design Weekend del 12-14 luglio (65% di occupazione) e della Coppa d’Oro delle Dolomiti, terza tappa del Campionato Italiano Grandi Eventi di Aci Sport, che la Conca ospiterà dal 18 al 21 luglio (72% di occupazione).
