Hyatt Hotels Corporation espande il proprio portfolio lanciando un nuovo brand upscale. Unscripted by Hyatt è stato pensato “per favorire la crescita attraverso riutilizzo adattivo e conversioni”, si legge in una nota. “Con oltre 40 hotel in trattative attive per unirsi al marchio, Unscripted by Hyatt propone a proprietà indipendenti e piccoli portafogli un modello operativo leggero e standard di brand flessibili, consentendo ai proprietari di mantenere identità e posizionamento unici beneficiando della scala globale Hyatt, incluso il premiato programma fedeltà World of Hyatt, che conta oggi oltre 56 milioni di membri”.
Parallelamente, il gruppo sta ampliando anche i portafogli lifestyle e luxury per ottenere “una crescita più ampia e diversificata”. Per la prima gamma tra il Q1 2024 e il Q1 2025 sono stati aggiunti 30 nuovi hotel e 3.500 camere, incluse le acquisizioni dei marchi di Standard International. Per la gamma portafoglio luxury, Hyatt continua ad espandere brand come Park Hyatt, Alila, The Unbound Collection e Miraval.
