Bit, la storica fiera del turismo di Milano, ritorna per il 2026 dal 10 al 12 febbraio, confermando la sede di Rho Fiera. Nuovo invece il concept dell’evento, pensato per consolidarsi come piattaforma di crescita e di distribuzione di valore lungo tutta la filiera turistica. Il cui cuore sarà il Travel Makers Fest: un evento nell’evento organizzato attraverso sei arene tematiche e oltre 200 appuntamenti e convegni. Un palinsesto che conterrà formazione, matching e dibattito internazionale, e nel quale si confronteranno travel designer, operatori del turismo sostenibile, local ambassador, content creator, innovatori digitali e professionisti del Mice, in un dialogo che unisce visione strategica e pratiche operative.
L’edizione 2026 di Bit è stata poi pensata per mettere al centro le persone e le loro motivazioni di viaggio, ad esempio in che modo possono dare senso e prospettiva a territori e operatori. Per declinare questa filosofia la fiera è stata organizzata in aree tematiche pensate per raccontare le varie proposte del settore. In Italy District è al centro la ricchezza del turismo nazionale, mentre il World District ospita le destinazioni a medio e lungo raggio. Travel Expert poi riunisce tour operator e turismo organizzato, Hospitality District offre una panoramica completa di tutte le forme di ospitalità, Innovation District dà spazio alla tecnologia e ai servizi, Transportation District completa il quadro con i trasporti.
“Oggi il turismo non può essere letto soltanto attraverso i numeri – ha spiegato Emanuele Guido, head of business unit home, fashion & leisure exhibitions di Fiera Milano -. Bit vuole essere una piattaforma dove dati, trend e innovazione si incontrano per generare nuovo valore per tutti gli attori della filiera. Un evento che racconta il turismo non solo come mercato, ma come ecosistema in continua evoluzione. Nel quale la differenza la fanno i ‘travel makers’: tutti coloro che, in modi e ruoli diversi, trasformano in realtà il sogno del viaggio, portando nuove chiavi interpretative e aprendo prospettive inedite”. Anche in chiave di turismo sportivo: Bit 2026 infatti sarà un’edizione all’insegna anche delle Olimpiadi di Milano Cortina che inizieranno il 6 febbraio. In fiera saranno diverse le opportunità per raccontare di un ambito del travel in costante evoluzione in quanto legato al wellness e allo stare bene.
