Comincia a farsi sentire concretamente l’effetto delle Olimpiadi Milano Cortina 2026. Si è parlato a lungo della visibilità internazionale dei territori coinvolti e del lascito che si raccoglierà a partire dall’anno prossimo. In realtà, una scia dell’evento si vede già da quest’estate, considerando le stime sulle presenze turistiche nella Conca nel prossimo trimestre, elaborate da HBenchmark per l’Associazione Albergatori di Cortina su un campione selezionato di strutture.
In base alla crescita delle prenotazioni del 19,4% al momento attuale rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso, la ricerca evidenzia una quota occupazionale preventivata che sfiora il 60% di media, di oltre 9 punti percentuali sul 2025 alla stessa data di osservazione e sostanzialmente bilanciata in quanto a tipologia di sistemazione tra segmento low medium (54,9%) e high luxury (59.8%).
Giugno al momento è il mese con il tasso di occupazione più alto (65%), luglio e agosto stanno a loro volta guadagnando terreno (rispettivamente 59% e 52%), ma è settembre, forte di un incremento di 12 punti percentuali (con un boom di prenotazioni a +28%) rispetto all’anno passato, il periodo che fa emergere come stanno evolvendo i flussi, a ulteriore testimonianza di un trend consolidato che ormai da qualche tempo vede una significativa parte dei flussi spostarsi nella seconda frazione dell’estate, dopo Ferragosto quindi.
Nella ricerca si notano picchi, rispettivamente dell’80% e del 70% (destinati a salire), per il weekend in cui la destinazione ospiterà la Lavaredo UltraTrail e per i giorni in cui si terrà il tradizionale Design Weekend di metà luglio.
I dati rilevano poi come attualmente i 2/3 degli ospiti previsti provengano dall’estero, segno che non si è ancora spenta l’eco della competizione olimpica.
Va detto che nel 2026 sono state aperte nuove strutture a Cortina e questo ha senz’altro influito sull’aumento delle prenotazioni, ma resta comunque il driver olimpico, declinato soprattutto sull’aumento degli stranieri, fatto significativo in un momento internazionale molto incerto: “Possiamo tranquillamente affermare che – sottolinea Sandra Ruatti, presidente dell’Associazione degli Albergatori di Cortina – nonostante le criticità sussistenti sullo scacchiere geopolitico internazionale, la maggior parte dei nostri utenti sono comunque stranieri. Non solo. Stiamo notando come, proprio l’incertezza legata ai numerosi scenari di guerra in corso, stia paradossalmente spingendo in maniera importante anche il turismo interno con i viaggiatori italiani che, in mancanza di certezze, tendono a preferire comunque la sicurezza di una meta di prossimità. Se poi questa meta ha dalla sua la garanzia di un nome consolidato e rilanciato di recente grazie ad un evento di portata mondiale, ancora meglio. La sfida ora sarà continuare a collaborare stabilmente per trasformare questo momento favorevole in un’opportunità di crescita stabile e duratura, una legacy in grado di mantenere alta la qualità dell’accoglienza, ma soprattutto dell’esperienza proposta agli ospiti”.
Sull’importanza dell’eredità lasciata dall’evento a cinque cerchi si esprime anche Joseph Ejarque, destination nanager Cortina Marketing: “I buoni risultati turistici di Cortina non sono casuali: sono il frutto di una strategia costruita con largo anticipo, già a partire dal 2024. Abbiamo lavorato con una visione chiara: evitare che Milano-Cortina 2026 fosse un ‘one shot’, cioè un picco momentaneo senza continuità, perché eravamo consapevoli che le Olimpiadi non portano automaticamente turismo: il vero successo si misura nel ‘dopo’, nella capacità di lasciare una legacy duratura. Abbiamo costruito una narrazione contemporanea della destinazione, valorizzando autenticità, paesaggio, tradizione ed eccellenza italiana. Sono stati attivati nuovi mercati strategici come Stati Uniti, Regno Unito, Australia, Giappone e Medio Oriente. Il risultato è che oggi Cortina viene percepita non solo come meta sciistica, ma come destinazione lifestyle internazionale all season”.
