Brand globale che racchiude hotel indipendenti di alta gamma lifestyle, parte del portfolio del gruppo alberghiero Bwh Hotels, WorldHotels ha annunciato il lancio di WorldHotels Backdrop. Si tratta di una nuova collezione nata per racchiudere solamente strutture dedicate a un hospitality outdoor di lusso. Backdrop presenta infatti un portfolio di sistemazioni all’aperto ma high end, come glamping, tende safari o baite in riva al fiume. Il lancio del brand rappresenta per Bwh una risposta a un cambiamento strutturale della domanda: le scelte di viaggio, in particolare tra i segmenti demografici più giovani e orientati all’esperienza, si stanno spostando verso itinerari che privilegiano il benessere interiore, la rigenerazione e un legame più profondo con il territorio.
Lo dimostrano anche i dati del settore outdoor: secondo un’analisi di Grand View Research il mercato globale del glamping nel 2025 è stato valutato a quasi 3,8 miliardi di dollari e si stima raggiungerà i 7,9 miliardi entro il 2033. In questo quadro, attualmente l’Europa pesa per circa il 35% del mercato, mentre l’Italia si colloca ancora in una fase intermedia di sviluppo. Insomma per i colossi dell’accoglienza il segmento dell’ospitalità all’aria aperta rappresenta ancora un’interessante opportunità di sviluppo e, secondo gli analisti, si andrà sempre di più a strutturare come uno dei comparti più dinamici e redditizi.
“Il viaggiatore di oggi cerca un legame con i luoghi che visita – ha dichiarato Ron Pohl, presidente di WorldHotels -. Si tratta di vivere momenti autentici nel cuore delle realtà locali e di percorsi pensati per stimolare una risonanza interiore più forte con le mete che visita. Con WorldHotels Backdrop diamo forma a questa visione: permettere agli ospiti di vivere appieno straordinari contesti naturali, pur continuando a godere di ospitalità d’eccellenza”. Un posizionamento che trova nel contesto italiano terreno fertile: “Il mercato italiano esprime un potenziale straordinario per il turismo all’aria aperta e l’upscale glamping – ha aggiunto Fabrizio Doria, Cdo di Bwh Hotels Italy & See -, ma richiede una profonda conoscenza delle dinamiche normative e gestionali locali. È qui che si innesta il valore della nostra organizzazione: con la collezione Backdrop vogliamo offrire agli investitori e alle strutture un’opportunità unica di posizionamento, intercettando questi flussi di valore internazionali grazie alla forza commerciale del gruppo”.
