L’ambito turistico del Trentino occidentale che si estende dalle Dolomiti di Brenta al lago d’Idro acquisisce un nome unico e una nuova identità visiva, rappresentativi di un ‘brand’ che ha in Madonna di Campiglio il suo centro.
L’Azienda per il Turismo Madonna di Campiglio ha voluto questo cambiamento radicale rispetto al passato a seguito di un percorso di rinnovo del brand territoriale iniziato tempo fa e recentemente integrato con il Piano strategico di destinazione. Il progetto è stato realizzato con la società di brand consultancy Interbrand, che ha cercato di tradurre un luogo in un brand, processo complesso che non si limita ad associare un logo a una località.
Il punto di partenza del progetto realizzato da Interbrand è stata un’analisi strategica, basata su un’audit immersivo e interviste agli stakeholders. Ne è emerso un quadro di insight dettagliati che ha portato alla definizione di una traiettoria di crescita del brand e del business di Madonna di Campiglio attraverso un’experience strategy capace di coinvolgere un ampio ventaglio di interlocutori che, oltre ai cittadini e ai turisti, considera anche la pubblica amministrazione e la comunità economica, italiana e internazionale. “Per intraprendere questo percorso – precisa una nota della società – era però necessario far sì che le molte identità del territorio condividessero la stessa ambizione: valorizzare il patrimonio naturale del contesto con un approccio sostenibile e dare rilevanza all’anima italiana del luogo attraverso un’offerta culturale di qualità. Ciò è possibile solo comunicando in modo univoco e coerente, a partire da un’identità visiva distintiva. Interbrand ha tradotto questa necessità in un’immagine coordinata, a partire dal logo, che porta in sé i valori dei Comuni che fanno parte della valle”.
Il nuovo logo, in discontinuità rispetto a quello precedente, storico, ha un design d’alta gamma, coerente con il minimalismo della contemporaneità ed è composto da due elementi: il simbolo a forma di “M” e il logotipo “Madonna di Campiglio”. La rinnovata identità è sintetizzata in un segno grafico forte ed essenziale. Le due montagne rappresentate nella “M” simboleggiano, in coerenza con l’attuale evoluzione strategica di destinazione (la montagna vive tutto l’anno), il punto d’incontro tra le maestose Dolomiti di Brenta e le solide Alpi dell’Adamello-Presanella.