Se per quasi 50 anni, essendo stato fondato da Antonio Mangia nel lontano 1973, il gruppo Aeroviaggi è stato sinonimo di un marchio che punta forte sul mercato incoming, europeo e non solo, la famiglia che oggi ha preso le redini dal fondatore fa uno step oltre e diventa essa stessa brand. Questa la storia che sta alle spalle di Mangia’s Sea View Resorts & Clubs, un nome nuovo come racconta a Pambianco Hotellerie un emozionato Marcello Mangia, che resta presidente dell’azienda che ora porta il nome della sua famiglia: “È stato un lavoro lungo e molto duro, portato avanti senza sosta anche nel buio periodo della pandemia, ma alla fine ce l’abbiamo fatta. Questo nel quale presentiamo ufficialmente il rebranding è per noi un momento storico, di cambiamento. È il frutto di un’opera che abbiamo intrapreso esclusivamente per migliorare ancora il nostro business. Ecco perchè oggi diciamo che la nostra eredità, famigliare, è il nostro futuro”.
E per fare le cose in grande il gruppo ha presentato il nuovo brand in una serata andata in scena nel magico scenario del Pollina Premium Resort, struttura che incarna proprio come la famiglia Mangia lo spirito migliore dell’accoglienza alla siciliana. “Grazie al nuovo marchio – continua Mangia – avviamo anche un ambizioso progetto di sviluppo e riposizionamento nella fascia premium del mercato hospitality. Se infatti restano i valori dell’accoglienza familiare made in Italy, oggi sempre di più l’obiettivo è di far conoscere queste nostre best practice all’estero. Col rebranding infatti nasce un piano di espansione sui mercati internazionali ancora più aggressivo: non più solo Francia, per anni raggiunta anche grazie alla partnership con Tui, ma obiettivo puntato anche su Stati Uniti, Canada, Russia e Sudamerica”.
Non stupisce allora che questo progetto di rebranding sia stato preceduto da numerosi investimenti di restyling e di ampliamento delle principali strutture del gruppo in Sicilia e Sardegna: tra i quali spicca quello che ha portato alla recente acquisizione, datata marzo 2021, del Favignana Premium Resort & Villas. Già operativo, ha portato a 14 le strutture gestite da Mangia’s che come catena alberghiera italiana raccoglie in toto l’eredità di Aeroviaggi che nel 2019 guidava il ranking nazionale in quanto a room market share di proprietà. “Proprio l’arrivo in azienda della magica destinazione di Favignana – spiega Luca Di Persio, global CMO & Revenue di Mangia’s Sea View Resorts & Clubs – è stato un completamento perfetto dell’operazione di rebranding. Capita molto raramente che un cognome diventi brand. E che un’azienda così solida decida di rimettersi in gioco e rifondarsi traendo ispirazione dalla propria storia. Ma abbiamo capito, e deciso, in questi mesi, come il cognome Mangia fosse proprio l’elemento di maggiore reputazione di questa azienda. Una reputazione costruita in quasi cinquant’anni di attività e che andava tirata fuori e messa in primo piano. E uno dei sogni del fondatore Antonio Mangia era proprio quello di far fruttare le bellezze uniche di un luogo magico come Favignana, che io definisco come i Caraibi d’Europa. Su questa operazione in brevissimo tempo il mercato ci sta dando ragione. Detto ciò, è chiaro che la strategia di rebranding ha un alto valore strategico poichè contribuisce a rafforzare la competitività dei prodotti Mangia’s sul mercato nazionale, ma allo stesso tempo potenziandone l’attrattività e riconoscibilità a livello internazionale”.
Il brand sarà sostenuto da un nuovo approccio di marketing, comunicazione e revenue fortemente orientato ai canali digitali e volto alla conquista di nuove audience nazionali e internazionali. Il marchio Mangia’s Sea View Resorts & Clubs identificherà allora tutta l’immagine fisica e digitale della collection, presente e futura, a cominciare dal nuovo sito mangias.it.
