Ottima performance di Milano, come destinazione Mice: nella classifica europea del 2022 il capoluogo meneghino si piazza infatti al terzo posto per numero di eventi ospitati con almeno 1.000 partecipanti. Alta anche la reputation che la città, con tutto il suo territorio e l’indotto, ha guadagnato sul mercato globale degli eventi, tanto che il 94% dei buyer internazionali reputa Milano, Monza Brianza e Lodi territori adatti all’organizzazione dei propri eventi. A certificarlo sono i risultati del piano di promozione “Turismo Milano Mice” (Meeting, Incentive, Conference and Exhibition), che è stato promosso, durante il 2022, dalla Camera di Commercio Milano Monza Brianza Lodi ed è stato realizzato da Promos Italia, in collaborazione con Comune di Milano e YesMilano Convention Bureau.
Questo progetto, nato con l’obiettivo di favorire l’internazionalizzazione del sistema turistico nell’area di Milano, Monza Brianza e Lodi, rafforzando la brand awareness della destinazione in termini di posizionamento e riconoscibilità, ha visto l’organizzazione di 15 diverse attività, svolte sia in Italia sia all’estero, e ha permesso agli stakeholder coinvolti di capire il sentiment nei confronti della destinazione proprio da parte dei possibili target internazionali di riferimento in ottica Mice e turismo d’affari. Tra le attività più importanti portate avanti dal piano di promozione ci sono state la presenza a manifestazioni fieristiche e workshop verticali sul settore Mice, quali Sme New York, Imex Francoforte, Pure Meetings & Events Parigi, Imex Las Vegas, M&I Vip Connect Madeira e Ibtm World Barcellona. La partecipazione a tutti questi eventi globali infatti ha permesso di far scoprire la destinazione lombarda a un ampio pubblico del comparto Mice internazionale.
A certificare infine che la ripartenza del turismo nel 2022 è stata interessante anche in ottica ‘eventi’ è sottolineato dai dati di Istat Coeweb, il sistema informativo online dedicato alle statistiche del commercio che forniscono, con cadenza mensile, un ricco patrimonio informativo sui flussi commerciali dell’Italia su internet. Secondo questi dati – divulgati sempre dalla Camera di Commercio – nel 2022 crescono bene alcuni settori legati al turismo, come le attività creative, artistiche e di intrattenimento e quelle culturali, con un export in nove mesi dell’Italia di 370 milioni, in crescita del 76,5% rispetto all’anno precedente; 133 milioni dei quali sono prodotti da Milano, in crescita del 97% sul 2021, anno ancora ovviamente influenzato dal contesto Covid. Sempre leggendo i numeri di Istat Coeweb, si scopre più in generale che l’export italiano è cresciuto del 21,2%, pari a 461 miliardi nei soli primi nove mesi del 2022 sugli stessi del 2021. Con la Lombardia che pesa per 120,3 miliardi di export (+20,5%) trainata a sua volta da Milano con 109 miliardi di scambi.
