Superare i 30 milioni di fatturato nel 2023. È questo l’obiettivo, ambizioso ma realistico, che si è posto Baja Hotels Travel Management, il gruppo di proprietà della famiglia Bongiovanni che dal 1970 è pioniere del turismo in Sardegna. “Tutto parte da una riorganizzazione dell’azienda, attraverso la razionalizzazione dei brand – spiega Marco Bongiovanni, presidente di Bhtm -. Baja Hotels resta la catena alberghiera focalizzata sull’offerta di ospitalità upscale nella destinazione Sardegna, mentre Gastaldi Holidays diventa il tour operator del gruppo”. Proprio questo storico operatore è stato infatti l’ultima acquisizione di Bhtm, attraverso una joint venture con la famiglia Cerruti, precedente proprietaria e che mantiene una quota societaria.
Le novità della riorganizzazione in casa Baja Hotel Travel Management prevedono anche altre modifiche interne: “La divisione Sardinia 360 – aggiunge Luca Battifora, AD e managing director di Bhtm – diventa una dmc (destination management company, azienda che si occupa dell’organizzazione di prodotti turistici, ndr) globale, specializzata nella costruzione di proposte di vacanza in Sardegna: lavorando per il mercato nazionale e per quello internazionale, propone oltre 90 alberghi in Sardegna da abbinare a escursioni, eventi, transfer privati e noleggio barche. Il tour operator Gastaldi Holidays si occuperà quindi di vendere questo prodotto sul mercato italiano, ma non solo, declinandosi in due cluster distinti: da una parte Gastaldi World dedicato a Stati Uniti, Caraibi, Emirati, Messico, Polinesia, Oman, Giordania e Maldive; dall’altra, Gastaldi Sardinia è focalizzato sulla commercializzazione in Italia delle proposte della dmc di casa”.
Per non perdere poi il suo ruolo di innovatore sulla destinazione sarda, il gruppo della famiglia Bongiovanni presenta un’altra novità legata al turismo sull’isola. “Sono felice di annunciare – racconta Marco Bongiovanni – che abbiamo appena acquisito una magnifica struttura che siamo sicuri aprirà un nuovo filone di vacanze in Sardegna. È l’Is Arenas Resort Baja Hotels, struttura a 5 stelle da 136 camere con una magnifica spiaggia di sabbia e adiacente a un campo da golf a 18 buche. La formula è quella di un contratto d’affitto di ramo d’azienda di 18 anni (9 più 9) e in questo momento stiamo lavorando a pieno ritmo perché sia pronta all’inizio della prossima stagione estiva. La sua peculiarità è soprattutto la location: si trova a 27 km da Oristano, in quell’area occidentale dell’isola che è spettacolare per la natura selvaggia, ma ancora tutta da sviluppare turisticamente. Sono sicuro che questo territorio diventerà la ‘prossima’ Costa Smeralda”.
Per racchiudere tutte queste novità di funzioni e di prodotto e presentarsi al mercato in modo omogeneo il gruppo ha creato infine il concept Baja Way: racchiude in uno slogan la filosofia imprenditoriale di Bhtm, nella quale qualità, professionalità, competenza e passione sono le basi per garantire ospitalità e viaggi che siano vere esperienze. “Ecco perché – conclude Bongiovanni – di Baja Way fa parte anche Somu, il ristorante 1 stella Michelin, ubicato all’interno del nostro Club Hotel di Baja Sardinia, che in meno di 3 anni è diventato un punto di riferimento della proposta f&b di lusso sull’isola”.