Il nuovo brand QC è un passo avanti importante della storia di questa azienda che, già con la nuova campagna di Natale, racconta i valori che da sempre guidano l’azienda.
QC Terme è il primo gruppo italiano nel mondo del benessere termale per dimensioni e fatturato e si avvia a chiudere il 2023 con una significativa crescita in doppia cifra rispetto al 2022. E adesso scrive un nuovo capitolo della propria storia con un’importante operazione rebranding.
“Si tratta di una revisione del brand – racconta Andrea Quadrio Curzio, CEO e founder del gruppo – che nasce da un’analisi di mercato e da un approfondimento che abbiamo fatto su quelli che sono i valori rilevanti della filosofia e del concept QC per i nostri ospiti. Gli elementi che sono emersi ci hanno spinto a rideclinarlo in linea con la strategia di espansione aziendale che, dopo il grande successo di New York, guarda, oltre all’Italia, sempre più all’estero: in Nord America, Francia, Regno Unito e Svizzera”.
QC Spa of Wonders è un brand più contemporaneo ed attuale il cui naming trova un nuovo supporto in un descriptor internazionale che valorizza il concetto imprescindibile di meraviglia, mentre il logo fa sintesi della bivalenza che gravita attorno alla marca, dal desiderio di raccoglimento alla voglia di divertimento, dalla cura del corpo a quella della mente. Una dualità confluita in un simbolo di benessere ed energia con nero e arancio che si intrecciano dando vita al wonder ray, un arco composto da un susseguirsi armonioso di raggi.
“Siamo molto soddisfatti del nuovo brand – continua Quadrio Curzio – che arriva dopo mesi di lavoro e riflessioni. Avevamo in animo di farlo già da qualche tempo, da quando siamo partiti a New York, diciamo quindi che l’avevamo ‘caldo’ già due anni fa, ma i tempi evidentemente non erano ancora maturi. Quei tempi sono arrivati invece ora grazie anche all’analisi di mercato che abbiamo svolto. Che ha fatto emergere innanzitutto l’altissima qualità dei nostri servizi e delle esperienze che offriamo nelle nostre destinazioni. Negli anni questi elementi ci hanno posizionato sempre più verso il lifestyle e il fashion, allontanandoci dal termalismo tout-court. Questo ci ha avvicinato moltissimo alle generazioni più contemporanee (X Generation, Millennials e Z Generation), che hanno codici comportamentali, consumistici e valoriali diversi da quella che era la nostra clientela originaria”.
Il rebranding servirà dunque a comunicare in maniera più efficace con i nuovi ospiti di QC, “è il nostro focus – afferma il CEO di QC – perché vogliamo realizzare ed offrire esperienze di benessere per l’uomo e la donna contemporanei, evidenziando i nostri valori attuali e abbandonando quelli che non ci rappresentano più e che erano codificati nel vecchio brand. È il motivo per cui, pensando e focalizzandoci sugli ospiti di oggi e di domani, abbandoniamo la parola ‘terme’ in un approccio totalmente olistico”.
Da alcuni anni QC guarda con crescente attenzione al mercato internazionale, senza perdere di vista l’Italia come dimostra la recente apertura di Termegarda, “l’estero è sempre più il nostro orizzonte. E il successo di New York – sottolinea Quadrio Curzio – ha rafforzato il desiderio di espanderci oltre confine. Oltre alle location in cui siamo già presenti abbiamo individuato delle opportunità ‘consistenti’ in Francia, a Parigi in particolare, in Nord America, oltre a New York che è un progetto che deve essere comunque ultimato, e anche in Svizzera. In ognuno di questi contesti stiamo lavorando a progetti già ben avviati”.
Ma QC non vuole fermarsi neanche in Italia: “il successo che stiamo registrando a Termegarda, anche grazie alla ‘vasca cinema’, ci dimostra che nel nostro Paese ci sono ancora ampi spazi di sviluppo e di crescita. Nel 2025 sarà inaugurata la nuova destination Salsomaggiore – prosegue Quadrio Curzio – che per noi è un progetto molto importante, perché siamo certi che questa nuova forma di benessere potrà ridare lustro ad una località termale storica; sarà tra l’altro la nostra prima struttura in Emilia-Romagna. Guardando avanti poi possiamo svelare che apriremo una seconda QC destination a Milano di circa 4.000 mq. in zona Certosa con un concept nuovo, che comprenderà anche una struttura alberghiera di 40 camere. Altre location che stiamo monitorando con grande attenzione sono il Lago di Como, l’area del Veneto e ulteriori opportunità su Milano”.