Tra le due new entry a Roma, l’ingresso in Toscana con La Collegiata e un modello di hospitality indipendente, BZAR hotels prosegue il percorso di crescita puntando su strutture con un forte legame territoriale, costruito su identità, design ed esperienze su misura.
BZAR hotels continua il proprio percorso di crescita consolidando il posizionamento nel panorama dell’hospitality italiana indipendente. In una fase in cui il settore vede l’espansione di grandi gruppi internazionali e format sempre più standardizzati, il brand ha scelto di mantenersi indipendente e di sviluppare un modello costruito su identità, autenticità e valorizzazione del patrimonio immobiliare italiano. Una scommessa vincente che ha portato il gruppo capitanato dal CEO Filippo Ribacchi a creare progetti unici, che non seguono modelli replicati ma che sanno distinguersi per una ‘personalità’ propria e fortemente identitaria.
Negli ultimi mesi, BZAR hotels ha spinto sull’acceleratore con una serie di aperture e acquisizioni che rafforzano la presenza in destinazioni strategiche sia business sia leisure. Tra i progetti più recenti spicca Dimora Coppelle, nel centro storico di Roma, struttura che interpreta il concetto di luxury hospitality attraverso un’estetica raffinata, ambienti raccolti e un approccio contemporaneo all’accoglienza. Un progetto pensato per una clientela internazionale alla ricerca di esperienze esclusive ma profondamente legate alla città e alla sua atmosfera.
A Roma si aggiunge anche Barberini 16, nuovo indirizzo del gruppo sviluppato con l’obiettivo di proporre una formula di soggiorno più dinamica ed esperienziale. La posizione centrale e il carattere identitario della struttura rispondono alle esigenze di un viaggiatore internazionale sempre più orientato verso soluzioni capaci di coniugare comfort, design e connessione autentica con il territorio.
Parallelamente, BZAR hotels scommette anche su destinazioni leisure. Tra le operazioni più rilevanti rientra La Collegiata, struttura situata sulle colline toscane vicino a San Gimignano, entrata recentemente nel portfolio del gruppo. La proprietà sorge all’interno di un ex convento del Cinquecento e riflette l’approccio del gruppo verso immobili dal forte valore architettonico e storico, reinterpretati attraverso un modello di ospitalità contemporanea capace però di preservarne il carattere autentico.
OLTRE IL CONCETTO TRADIZIONALE DI SOGGIORNO
La strategia di sviluppo resta orientata a una crescita selettiva e qualitativa: l’obiettivo non è ampliare il portfolio ma costruire una collezione di strutture
accomunate da una forte anima architettonica e territoriale. Ogni progetto viene sviluppato sia mantenendo la personalità della struttura sia valorizzando la destinazione e creando esperienze coerenti con il contesto locale. Questo approccio rappresenta uno degli elementi distintivi di BZAR hotels e riflette una trasformazione sempre più evidente nel settore hospitality. Il viaggiatore contemporaneo non cerca più soltanto una struttura dove soggiornare, ma desidera vivere esperienze memorabili, personalizzate e capaci di raccontare il territorio. Infatti il gruppo sviluppa un concept basato su storytelling e lifestyle declinati in tutti i servizi e gli spazi dell’hotel.
Un elemento distintivo del progetto è che tutte le BZAR Experiences sono completamente gratuite e incluse nel soggiorno. Per garantire un livello di personalizzazione ancora maggiore, il gruppo mette inoltre a disposizione degli ospiti Experience Guide dedicate nelle diverse regioni d’Italia, figure specializzate che accompagnano il viaggiatore nella scoperta più autentica della destinazione, creando un punto di contatto diretto tra hotel, territorio e comunità locale.
A rafforzare questa visione contribuiscono le BZAR Experiences, format proprietario sviluppato per offrire agli ospiti un accesso più autentico alle destinazioni. Non semplici attività accessorie, ma percorsi integrati nell’esperienza di soggiorno e pensati per creare una connessione reale con la cultura locale, le tradizioni e lo stile di vita italiano. Le esperienze proposte spaziano dagli itinerari culturali ai percorsi enogastronomici, fino a momenti tailor made costruiti sulle esigenze del singolo ospite. In questo modo l’hotel assume un ruolo più immersivo e relazionale.
La direzione intrapresa dal gruppo riflette quindi una nuova idea di lusso: meno standardizzazione e più vicinanza al patrimonio locale, sia culturale sia architettonico, che sta diventando sempre più centrale nell’esperienza di viaggio.
