A Roma oramai sono diventati tantissimi i 5 stelle, al punto che l’assessore ai grandi eventi, sport, turismo e moda Alessandro Onorato ha affermato che l’anno prossimo la Capitale avrà più stanze lusso rispetto a Milano. Il gruppo francese Evok (che è già presente in Italia con il Nolinski a Venezia) è uno degli ultimi in ordine di tempo: quest’anno infatti dovrebbero aprire le porte il Corinthia con Carlo Cracco e il Nobu, l’anno prossimo alzeranno i sipari Rosewood e il Four Seasons, mentre il Brach Hotel di Evok debutterà nella Città Eterna per il 2027 (anche se inizialmente si parlava di un’apertura nel 2025).
Il Brach romano, che è stato totalmente disegnato dall’archistar Philippe Starck insieme allo studio Surf Engigneering di Raffaele Giannitelli, ha la particolarità di essere tutto in ferro e vetro, con cipressi sul tetto e una grande piscina interrata. L’albergo sorgerà in via Luisa di Savoia, di fronte a Porta del Popolo.
Il gruppo francese ha intenzione di espandersi nella Penisola, secondo quanto ha raccontato il direttore generale di Evok Emmanuel Sauvage in una precedente intervista a Pambianco Hotellerie: “Sicuramente l’Italia per noi è fondamentale. In futuro prevediamo di aprire in altre città, come Firenze, Milano e il Lago di Como. Magari a Firenze, per i valori che incarna, vedrei bene un Nolinski. Vogliamo avere lo stesso numero di location per ogni brand così da avere un equilibrio anche nel nostro piano strategico. Ora, ad esempio, abbiamo due Nolinski e tre Brach, vedremo dove continuare a espanderci”.
Tornando a Roma, in occasione del recente evento ‘Investire in Roma 2025’, Elisabetta Fabri, presidente di Associazione Italiana Confindustria Alberghi, ha ricordato che la città sta vivendo una fase di forte rilancio, confermandosi centro nevralgico per il turismo italiano: “Nel 2024, Roma ha attratto il 22% degli investimenti alberghieri nazionali, pari a 465 milioni di euro, con numerose nuove aperture previste, in gran parte nel segmento 5 stelle. Un segnale chiaro della crescente attrattività della città per il turismo di alta gamma. Sul fronte Mice, Roma è leader nazionale. Si tratta di un comparto strategico perché lavora tutto l’anno e contribuisce in modo determinante alla destagionalizzazione, colmando i cali di occupazione nei mesi invernali. La Capitale ha superato Parigi sia per arrivi che per durata media del soggiorno”.
Parlando dell’’overtourism, Fabri ha ribadito che non è un problema in sé, ma lo diventa in assenza di una visione: “Roma ha un’identità forte e radicata nei suoi quartieri, veri e propri borghi con caratteristiche uniche. Una città equilibrata nasce dalla coesistenza virtuosa tra turisti e residenti. Dobbiamo difendere ciò che ci rende unici: l’artigianato, le tradizioni, l’identità culturale. L’omologazione globale è un pericolo concreto e rappresenta una perdita di valore competitivo.
E ha concluso riguardo allo scenario geopolitico attuale: “Oggi più che mai è importante focalizzare l’attenzione sulle relazioni dirette e sulla diversificazione dei mercati, per evitare esposizioni eccessive a singoli flussi, come quello americano. È quindi fondamentale avere sempre un’alternativa e costruire con visione il proprio mix di mercato”.
