Dal campo di calcio alla lobby di un albergo. La società portoghese Sport Lisboa e Benfica ha trasformato la sua ex sede di proprietà a Lisbona in un hotel a marchio. L’albergo infatti si chiama 1904 Benfica Hotel, di cui rimane titolare il club iberico mentre la gestione è stata affidata a Flh Hotels.
La particolarità di questa operazione è che l’hotel, situato in centro città con 56 camere, non è una struttura per giocatori e sportivi, come invece si caratterizza ad esempio il Jhotel della Juventus a Torino, ma è un albergo lifestyle rivolto ai visitatori della città.
Per il mondo del football quindi è un’operazione di diversificazione di business, che porta ricavi non legati a prestazioni sportive e un flusso di cassa oltre le giornate delle partite. Per i viaggiatori invece è un’opportunità di avvicinarsi a un mondo leggendario, dato che l’hotel preserva la memoria del club più titolato in Portogallo.
Nell’universo sportivo, dunque, alcune squadre giocano un ‘campionato’ differente, come ha già fatto Como 1907, e cioè passano da un brand esclusivamente calcistico a un lifestyle brand.
