Nel 2023 Parigi mantiene il suo primato a livello di Adr tra le principali capitali europee, ma Roma invece si rivela una sorpresa: fa un grande salto in avanti e supera Londra, che nel 2019 deteneva la seconda posizione in Europa. Lo rivelano i monitoraggi di Str Costar, che evidenziano nel 2023 una tariffa media alberghiera a Roma pari a 254 dollari, in crescita del 53% sul 2019, superiore quindi a quella londinese che si ferma a 245 dollari (+27%).
Milano è dietro a questi numeri con un Adr nel 2023 di 220 dollari (+32,5%), mentre nel 2019 Milano e Roma si trovavano a pari merito con 166 dollari. Parigi invece si conferma leader in Europa e riporta prezzi medi per camera di 360 dollari (+55%).
Tornando a Roma, Str-Costar ha registrato anche l’impatto che la Ryder Cup ha avuto sulla ricettività alberghiera della città. Il risultato è che, a livello di occupazione, l’evento non ha avuto un grande rilievo, perché la settimana prima dell’appuntamento golfistico internazionale il numero di stanze vendute si è attestato sull’86%, la settimana dell’evento la percentuale è salita al 91% e in quella successiva si è attestata su 87%,. “Variazioni non così significative – sottolinea Alina Minut, senior account manager – Italy di Str CoStar – perché l’evento si è svolto a fine settembre che è comunque un periodo di alta stagione per Roma e la città si sarebbe riempita comunque”.
Se la crescita dell’occupazione non è stata esponenziale durante la Ryder Cup, lo è stata invece quella delle tariffe: l’Adr nella capitale è passato da 370 dollari la settimana prima dell’evento a più di 500 dollari durante le gare, con una crescita quindi ben più poderosa, per scendere a circa 300 dollari la settimana successiva.
Per quanto riguarda il Giubileo 2025, Minut anticipa che l’evento non andrà a impattare sull’economia alberghiera della città, né a livello di occupazione né a livello di tariffe. “Si tratta infatti – spiega – di un turismo che si orienta verso tipologie di accomodation diverse dall’hotel e inoltre si spalmerà su un periodo di tempo di quasi un anno”.
